Branded Content para El Confidencial

Es una de las salidas profesionales para el gremio de los periodistas, desde hace mucho sufriendo la crisis de los medios de comunicación. Me refiero al marketing de contenidos y, dentro de esta área, el Branded Content y el Brand Journalism. Dos conceptos primos hermanos, con entidad propia.

Os dejo un par de ejemplos de una servidora para ver si descubrís las diferencias:

Esta noticia en El Confidencial, que está siendo la más leída


Y la actualización del blog SerFamilyBankers, de Banco Mediolanum

Efectivamente, el primero es un contenido patrocinado, que no significa escribir bajo el dictado de la marca. Se trata de redactar una noticia que sea lo menos publicitario posible. De hecho, la marca, si aparece, tiene que estar en un discreto segundo plano.

El segundo es un post en el blog de una marca en donde no se habla de ella. Son contenidos con los que dicha marca se quiere identificar. En este caso, un banco interesando en publicar contenidos relacionados con su actividad y que le sean útiles a sus clientes y potenciales clientes.

Sea Branded Content o Brand Journalism (Periodismo de Marca), son contenidos escritos por periodistas, aplicando las mismas técnicas narrativas que se emplearían en un medio de comunicación.

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