UNA MARCA PERSONAL ¿PARA QUÉ?

Para que seas alguien en el competitivo mundo de internet. Te dejo unas claves extraídas del post que escribí para el Blog de Solunion, para que de un vistazo veas por dónde empezar.

Diferenciarse

En este competitivo mundo de internet, si no te diferencias, no eres nadie. Tienes que explotar eso que te hace único, distinto, tu ventaja competitiva.

Busca tu mercado

Una vez que lo tengas definido, busca tu nicho de mercado en las redes sociales y dirígete a él.

Redes sociales

Se activo, pero no satures, y cuidado, hay tres cosas sobre las que es mejor no hablar: política, religión y deporte.

Cuatro c´s

Tienes que ser constante, coherente, claro y conciso con tus mensajes. Esto de dará credibilidad y reputación.

Networking

Hay que ser un relaciones públicas e ir a los eventos donde pueden estar tus potenciales clientes. Nadie va a llamar a nuestra puerta, si no salimos a buscar las oportunidades.

Actitud

Sal de la zona de confort y piensa que tú puedes. Hay que mantener una actitud positiva y proactiva mientras se construye la marca personal. Ten, para ello, paciencia.

Si quieres más información, te dejo el enlace donde está el post íntegro publicado en el Blog de Solunion.

Anuncios

DIFERENCIAS ENTRE BRANDED CONTENT Y BRAND JOURNALISM

Es una de las salidas profesionales para el gremio de los periodistas, desde hace mucho sufriendo la crisis de los medios de comunicación. Me refiero al marketing de contenidos y, dentro de esta área, el Branded Content y el Brand Journalism. Dos conceptos primos hermanos, con entidad propia.

Os dejo un par de ejemplos de una servidora para ver si descubrís las diferencias:

Esta noticia en El Confidencial, que está siendo la más leída


Y la actualización del blog SerFamilyBankers, de Banco Mediolanum

Efectivamente, el primero es un contenido patrocinado, que no significa escribir bajo el dictado de la marca. Se trata de redactar una noticia que sea lo menos publicitario posible. De hecho, la marca, si aparece, tiene que estar en un discreto segundo plano.

El segundo es un post en el blog de una marca en donde no se habla de ella. Son contenidos con los que dicha marca se quiere identificar. En este caso, un banco interesando en publicar contenidos relacionados con su actividad y que le sean útiles a sus clientes y potenciales clientes.

Sea Branded Content o Brand Journalism (Periodismo de Marca), son contenidos escritos por periodistas, aplicando las mismas técnicas narrativas que se emplearían en un medio de comunicación.

ESTRATEGIAS PARA RETENER EL TALENTO

¿Sabías que existen otros mecanismos para atraer y retener al talento más allá de la subida salarial? Hablamos del flexiworking, de formación, de la retribución flexible o del bienestar personal. Son soluciones y servicios cada vez más valorados por los trabajadores. Es más, ante dos empleos similares, más de uno sopesará seriamente aceptar la oferta de aquella empresa que le facilite la vida personal, aunque el sueldo sea inferior. Os señalo cuáles son las fórmulas.

.- Flexiworking. Poder llevar a los niños al colegio sin darles el madrugón y sin ir estresado, porque uno llega tarde a la oficina, es una de las propuestas más apreciadas por los empleados. Con la flexibilidad horaria las tornas cambian, y es el trabajo el que se adapta a la vida personal. Empero, el flexiworking va más allá de la entrada y la salida de la oficina, como es el hecho de adaptar la jornada laboral a picos de producción, compensando el exceso de horas. Esta medida de conciliación familiar tiene otra ventaja relacionada con la sostenibilidad, ya que al ahorrar al trabajador la hora punta se contribuye a reducir las emisiones de gases contaminantes.

.- Teletrabajo. Si el tipo de negocio lo permite, no hay excusas para no facilitar el trabajo desde casa. Existen herramientas de software que miden el tiempo de conexión y el rendimiento del trabajador. Un rendimiento que, según el Instituto Nacional de Estadística (INE), se traduce en hasta un 25% más de productividad, por aquello de tener menos distracciones.

.- Retribución flexible. Ticket restaurant, cheque guardería, seguro médico, tarjeta para transporte… son pagos en especie habituales entre las empresas que, además, gozan de ventajas fiscales. Se puede retribuir hasta un 30% del salario bruto de esta forma.

.- Servicios de conciliación. Haz la vida más fácil a tu plantilla con servicios de tintorería, correos, guardería o taller de reparación. Si no dispones de espacio en sus instalaciones, llega a acuerdos con terceros que se hagan cargo de la recogida y entrega.

.- Bienestar personal. Una tendencia que se está poniendo de moda es favorecer la salud física y mental del empleado. Gimnasios, biblioteca, salas para la creatividad, fisioterapeuta… espacios y servicios que ayudan a cargar las pilas.

.- Momento tupper. Esas tediosas comidas de dos horas en un restaurante son lo peor para la productividad. De vuelta a la oficina, lo que el cuerpo pide es una siesta. El personal prefiere llevarse su comida de casa, almorzar en menos tiempo y poder salir antes.

.- Formación. En un mundo en el que la transformación digital está cambiando de forma vertiginosa la forma de trabajar, hay que ofrecer a la plantilla la formación y las herramientas necesarias para adaptar sus habilidades a las nuevas demandas profesionales. Máxime, si no quieres que tu empresa se quede fuera del mercado.

.- Movilidad interna. Antes de buscar talento fuera de casa, mira dentro. Seguro que lo encuentras y, además, conseguirás que el trabajador se motive al sentirse valorado.

.- Cultura de la comunicación. En línea con lo anterior, escucha a su plantilla. Realiza encuestas anónimas para saber cómo trabaja. Por supuesto, comunica los resultados de la misma. De nada sirve preguntar y no informar de las conclusiones.

.- Luces apagadas. Para terminar, aprende de algunos de nuestros vecinos europeos y fomente cumplir con la hora de salida, apagando las luces.

Si quieres más información, lee el post completo publicado en el Blog de Solunion

RANKING DE TRANSPARENCIA DE LOS THINK TANKS EN ESPAÑA

En España, la imagen de los think tanks no goza del prestigio y la reputación que tienen en otros países. La transparencia de muchos laboratorios de ideas brilla por su ausencia, especialmente los vinculados a partidos políticos, como señala el informe “La financiación de las ideas”, que elabora anualmente el Observatorio de Think Tanks.

Pese a que la media de las instituciones analizadas refleja unos resultados preocupantes, por debajo de la internacional, hay luz al final del túnel. Los think tanks españoles son dos veces más transparentes que en 2014. En este sentido, se está consolidando una élite de organizaciones que año tras año mejora su nivel de transparencia financiera. En la última edición, el Círculo de Empresarios lidera el ranking con la máxima puntuación, seguido de la Fundación Bofill  y la Fundación Ecología y Desarrollo y el Instituto 25M.

En este competitivo mundo de las ideas, la gestión transparente es clave para diferenciarse y ganar en reputación y credibilidad institucional.

 

 

 

Knowmadas.com, EL PROYECTO DE PERIODISMO DE MARCA DE ROCHE

En un momento en el que los medios de comunicación están en crisis, especialmente los impresos, el periodismo de marca o brand journalism se revela como una nueva salida profesional. Contenido atractivos, informativos, entretenidos donde la marca queda en un segundo plano o, incluso, ni se la menciona.

knowmadas.com es un medio de comunicación lanzado por Roche donde sólo hablamos de innovación.

LA IMAGEN DEL EMPRESARIO EN LOS LIBROS DE TEXTO, UNA ASIGNATURA PENDIENTE

¿Imagen? ¿Qué imagen? La verdad es que la figura del empresario en los libros de texto brilla por su ausencia. Dicen los que saben de esto que hay que darle una vuelta a los contenidos y actualizarlos, dejando atrás esa imagen negativa del empresario, como un tipo que explota al personal y que va a amasar fortuna, a costa de los demás. Creen que si se diera una imagen fiel habría más vocaciones.

“Empresarios y Bachilleres” es un libro impulsado por el Círculo de Empresarios, que analiza la imagen del empresario en los manuales de texto. Las conclusiones de sus autores, los profesores José Luis García Delgado, Juan Carlos Jiménez y Manuel Martin Rodríguez, son que si hace tres lustros se preguntase a estudiantes de entre 15-17 años ¿qué es lo que han estudiado acerca de la figura del empresario? Responderían que su imagen es hostil, contraria a la función positiva que desempeña en el libre mercado

Si hoy se hiciera la misma pregunta. La respuesta no la encontraríamos fácilmente en los libros de texto, porque su figura está prácticamente ausente.

Ante esta situación, el Círculo de Empresarios apuesta por:

1.- Contenidos que reflejen una visión real del empresario como creador de riqueza, generando empleo y contribuyendo al crecimiento económico. Un empresario, además, comprometido con la ética y la responsabilidad social.

2.- Contar con docentes con una formación adecuada para transmitir a los estudiantes una imagen del empresario sin estereotipos y ajustada al verdadero papel que desempeña en el sistema económico.